Politički marketing je oblik komunikacije koji koristi iste strategije i tehnike kojima se promoviraju komercijalni proizvodi da bi se biračima predstavile političke ideje, stranke ili pojedinci te kod birača izazvao identičan osjećaj lojalnosti kao i kod omiljenih proizvoda.
Politička komunikacija je dodatno kompleksna jer se u pravilu (nažalost!) odvija samo u vremenu pred izbore, a nužno zahtijeva kombiniranje širokog spektra aktivnosti u relativno kratkom vremenu – od neizostavnih istraživanja o popularnosti kandidata i pripreme simbola, slogana i ključnih poruka do organizacije javnih događanja i osmišljavanja digitalne komunikacije.
Kvalitetan politički program bez kvalitetne komunikacije i kampanje gotovo sigurno neće polučiti željeni rezultat. Bez obzira što razne kampanje diljem svijeta potvrđuju kako značajan utjecaj mogu imati na odabire birača, posebice digitalna komunikacija, i dalje kandidati moraju 'poderati' cipele da bi kroz susrete uživo s biračima isporučili obećanja koja povećavaju šanse za uspjeh.
