U svakodnevnom radu s klijentima lako je uočiti da opću svijest o važnosti digitalnog marketinga ne prati i adekvatno razumijevanje koji alati i koja strategija mogu najučinkovitije ostvariti ciljeve organizacije, to više što se pravila funkcioniranja u digitalnom marketingu mijenjaju gotovo na dnevnoj razini. Tako nerijetko u očekivanjima klijenata i dalje dominiraju klikovi, klikovi i samo klikovi. A klikovi u 2025. definitivno izlaze iz
U poslovnom svijetu, koji se ubrzano digitalizira, optimizacija za tražilice (SEO) postaje sve traženija, relevantnija i složenija. Što je veći brend, to je veća potreba za vidljivošću i autoritetom na internetu kako bi se privukli i zadržali korisnici. Razvoj umjetne inteligencije (AI) potpuno mijenja pravila igre, omogućujući kompanijama učinkovitiji SEO pristup nego ikada prije. Kako se mijenja način na koji AI prepoznaje potrebe korisnika, razumije sadržaj i prilagođava se novim pravilima optimizacije tako kompanije koje rano usvoje SEO optimizaciju temeljenu na umjetnoj inteligenciji (AI-driven SEO) imaju priliku osigurati značajnu konkurentnu prednost, a to se posebno odnosi na tvrtke s velikim brojem zaposlenika i milijunskim prihodima.
Temeljem složenih algoritama, AI tehnologije mogu analizirati obrasce pretraživanja, interakciju s digitalnim sadržajem te personalizirane upite korisnika. Ove sofisticirane sposobnosti omogućuju Googleu, Bingu i drugim tražilicama, koje u pozadini već na veliko koriste AI sustave, da prepoznaju korisničke namjere bolje nego ikada prije. Kompanije koje usvoje AI-driven SEO mogu bolje razumjeti što korisnici žele i koji sadržaj im može pomoći u donošenju poslovnih odluka, a zatim na temelju tih informacija prilagoditi svoju ponudu i pristup.
Tradicionalni SEO pristup, oslonjen na ključne riječi, danas više nije dovoljan za tvrtke koje žele izaći iz okvira postojećeg poslovanja. Umjesto toga, fokus se prebacuje na razumijevanje cijelog konteksta korisničkog upita – što korisnici traže, zašto traže baš te informacije i koje im dodatne informacije mogu biti relevantne. Kompanije koje koriste AI-driven SEO alate mogu ne samo bolje predvidjeti što njihovi korisnici traže, već i prilagoditi sadržaj i optimizirati ga u skladu s mogućnostima koje AI donosi.
Zašto je E-E-A-T temelj povjerenja korisnika?
Nije tajna da je pojam E-E-A-T (iskustvo, stručnost, autoritet, pouzdanost) ključan za rangiranje sadržaja na tražilicama. Google i druge tražilice vrednuju sadržaj koji odražava duboko znanje, industrijsku stručnost, autentičnost i povjerenje. Ova četiri aspekta postaju posebno važna za kompanije koje žele zadržati svoju relevantnost i ugled u digitalnom okruženju, a samim time povećati i prodaju ili dalje graditi brend.
AI alatima, kompanije mogu analizirati koliko njihovi sadržaji ispunjavaju kriterije E-E-A-T-a i prilagoditi svoje strategije prema tome. Primjerice, članci, blogovi ili izvještaji koji uključuju mišljenja stručnjaka unutar kompanije ili prikazuju rezultate istraživanja temeljena na stvarnim podacima doprinose jačanju stručnog autoriteta i autentičnosti brenda. Partnerski portali i relevantne publikacije koje imaju visok utjecaj također doprinose jačanju povjerenja. Kroz AI-driven SEO, ove karakteristike mogu se lakše implementirati, analizirati i kontinuirano poboljšavati kako bi se zadovoljili zahtjevi tražilica, a time i povećala vidljivost sadržaja. Primjerice, ukoliko ste bili u potrazi za solarnom elektranom, uobičajeno je bilo da su se web stranice, koje imaju maksimalno optimizirane ključne riječi i tehnički SEO, pojavljivale pri vrhu organskih rezultata na tražilicama bez obzira na kvalitetu sadržaja. Danas se karte bacaju na kvalitetu sadržaja (E-E-A-T) koji postaje imperativ u pozicioniranju na tražilicama jer je potrebno imati uz vrhunski odrađen SEO i zadovoljavajuću kvalitetu sadržaja. Kad spojite dobru SEO optimizaciju s kvalitetnim sadržajem, jedna od prvih 5 organskih pozicija je zagarantirana.
Jedan od najvećih izazova kompanija u optimizaciji je stvaranje sadržaja koji odgovara na potrebe visoko specifične ciljne publike. S napretkom AI-a, moguće je preciznije prilagoditi sadržaj željenim segmentima. Dinamična optimizacija omogućava da sadržaj bude relevantan za različite tipove korisnika, a ne da se oslanja na generički pristup. Kompanije koje se oslanjaju na AI-driven SEO mogu generirati sadržaj koji je prilagođen korisnicima na temelju njihovih obrazaca pretraživanja, preferencija i povijesti interakcije.
Primjerice, ako kompanija nudi financijske usluge, AI-driven SEO može pomoći u identifikaciji specifičnih financijskih tema koje su posebno relevantne za ciljne korisnike. Umjesto da se oslanjaju samo na popularne ključne riječi, mogu ponuditi personalizirane uvide kroz članke, vodiče ili edukativne materijale koji direktno odgovaraju na složene upite ciljne publike. Na taj način, AI ne samo da poboljšava vidljivost sadržaja, već i povećava angažman korisnika, koji je ključan u guranju korisnika kroz prodajni ljevak, jer im nudi relevantne informacije odgovarajući na njihove specifične potrebe.
Ključna prednost koju AI donosi SEO-u je mogućnost omnichannel pristupa, odnosno optimizaciju kroz sve kanale komunikacije. AI-driven SEO omogućava da se sadržaj prilagodi svakom digitalnom kanalu (web stranici, društvenim mrežama, e-commerce platformama), stvarajući konzistentnu i povezanu prisutnost. Tako se osigurava da korisnici na svim kanalima dobivaju personalizirane i relevantne informacije, a time se pojačava percepcija brenda.
Pojednostaljeno, web stranica može pružiti dublje analize i istraživanja, dok društvene mreže mogu djelovati kao kanal za brzo dijeljenje sažetaka ili ključnih poruka. AI omogućava brže prepoznavanje trendova i ponašanja korisnika na svakom kanalu, te prilagođava sadržaj specifičnom mediju i publici. Ovakva sinergija kanala osigurava da se digitalne aktivnosti kompanije međusobno nadopunjuju, što omogućava dublje i dugotrajnije veze s korisnicima.
Brz tempo digitalnih promjena znači da je upravo sada pravo vrijeme (kada ako ne sada?) za kompanije da usvoje AI-driven SEO strategiju. Google i druge tražilice sve više se oslanjaju na AI u svojim algoritmima, pa ranija implementacija donosi ključnu prednost u prilagodbi ovim promjenama. Kompanije koje već posjeduju osnovnu SEO infrastrukturu i tehnološke kapacitete u boljoj su poziciji za integraciju AI-driven strategija koje će omogućiti brzu prilagodbu na zahtjeve tražilica i očekivanja korisnika.
Osim trenutnog utjecaja, implementacija AI-driven SEO-a donosi i dugoročne koristi. Kompanije koje u svoju strategiju uključe umjetnu inteligenciju bit će spremnije na daljnje promjene koje donose novi algoritmi i trendovi, a ono stižu, ako ne na dnevnoj, onda sigurno na tjednoj bazi. Na taj način, AI-driven SEO ne samo da donosi trenutačne rezultate u vidu poboljšane pozicije na pretraživačima, već postaje i dugoročna investicija u jačanje digitalne prisutnosti i povjerenja korisnika.
Kompanije koje žele ostati relevantne i konkurentne u digitalnom okruženju moraju se prilagoditi sve sofisticiranijim metodama SEO optimizacije koje donosi razvoj umjetne inteligencije. Ovaj pristup donosi višestruke prednosti – od jačanja brenda i autoriteta, preko poboljšanja korisničkog iskustva do povećanja angažmana i konverzije. SEO više nije samo tehnički zadatak, već strateški proces koji zahtijeva prilagodbu, ulaganje i trajno unaprjeđenje kroz dostupnu AI tehnologiju.
Objavljeno u: The Economist – Svijet u 2025. Hrvatsko izdanje, broj 6, siječanj 2025.
ISSN:9 770954307074 01