Kako je Trump dobio drugi mandat? Prošli su i ovi američki izbori i sigurno će tjednima javni prostor biti zatrpan komentarima, analizama i predviđanjima što slijedi. Pa, eto, da Bepo i ja nabacimo koju lopatu.
Zašto je Trump pobijedio uvjerljivo?
Pobjeda Trumpa 2016. je realno bila šok, ali ove godine je šokirala uvjerljivost kojom je ostvarena. Kako mu je to pošlo za rukom i za što su točno glasali Amerikanci?
Birači su bili duboko nezadovoljni smjerom zemlje pod predsjednikom Bidenom. Potpredsjednica Kamala Harris nakon Bidenova odlaska nije učinila ništa da promijeni percepciju da je njegov mlađi klon. Nije naglasila vlastite karakterne i političke razlike u odnosu na njega.
U kampanji je Trump emocionalno snažnim jezikom i vulgarnim porukama jačao osjećaj ugroženosti kod svoje baze. Predstavljao se kao jedini lider sposoban vratiti red i snagu SAD-a. Mobilizirao je glasače kroz isticanje potrebe za povratkom „stare“ Amerike i narativa “mi protiv njih”. Osim skupova, gostovao je u podcastu Joea Rogana i na streaming platformama poput Rumblea. Izvodio je i stuntove, od dijeljenja pomfrita u McDonald’su do vožnje smetlarskog kamiona. Tako se probio u različite publike i niše.
Trump je definitivno profitirao i od podrške Elona Muska. Od preuzimanja X-a Musk mu je omogućio neometan pristup toj mreži. Pritom nije postavljao pitanja o istinitosti ili primjerenosti njegovih nastupa. Uglavnom, Trump je iskoristio sve raspoložive kanale da dođe do svojih birača ne oviseći o raspoloženju tradicionalnog medijskog establishmenta.
Bez ikakve dvojbe Trump je imao puno bolji fine tuning poruka s raspoloženjem i očekivanjima birača. Kao temu broj 1 nametnuo je ekonomiju. Znao je da je to najvažnije pitanje republikanskim biračima. Biračima demokrata, a posebno u swing državama, to je jedna od dvije najvažnije teme. Naravno, u prilog su mu išli trenutni ekonomski pokazatelji s rastućom inflacijom i padom kupovne moći. Na to je nadovezao carine na uvozne proizvode i pitanje imigracije. Riječ je o temama za koje birači smatraju da je njima bolje upravljao tijekom svog mandata.
Imigracija kao Trumpov najjači okvir
Komunikacijski je njegov najveći uspjeh bio je u fremeanju pitanja imigracije kao pitanja nacionalne sigurnosti. U fokus javnosti gurnuo je pitanje po kojem najbolje stoji u anketama. Istovremeno je stvarao osjećaj straha kod glasača, iako ne postoji poveznica između imigranata i stope kriminala. Demokrati su Trumpu jako pomogli kada su prihvatili njegov okvir. Prethodnih su osam godina komunicirali da je zid na granici rasistički. Nadali su se da će na njegovom terenu pokupiti neodlučne. Umjesto toga izgubili su lijeve glasače, a desni ionako preferiraju Trumpove čvršće stavove.
Gdje je kampanja Kamale Harris pogriješila?
Kamala je na kraju kampanje izjavila: „Ili će on ili ću ja biti u Bijeloj kući. On će sjediti zaokupljen listom neprijatelja, a ja listom zadataka za dobrobit američkog naroda”. Dodala je i da je spremna razgovarati i slušati one koje misle drugačije od nje. Sjajna poruka u političkoj i komunikacijskoj teoriji, ali potpuni promašaj u praksi. Pogađa premalo ljudi u duboko podijeljenoj američkoj javnosti koja nema ni trunke povjerenja jednih u druge.
U takvim okolnostima ta poruka može funkcionirati samo kao plan upravljanja državom nakon pobjede. U predizbornoj kampanji nikako.
Kamala je naglasak stavila na reproduktivna prava žena i demokraciju. Obje teme su jako važne, ali čini se da je Amerikancima ipak najveća briga ona za vlastiti novčanik i standard. U pojedinim saveznim državama usporedo s izborima održan je i referendum o pravu na pobačaj. Na istim su mjestima pobijedili i Trump i pravo na pobačaj.
Poznavanje sentimenta birača i prilagođavanje tema i poruka njima je točka na kojoj je Kamala izgubila, a Trump dobio izbore. Puno je važnih tema u društvu, ali naše pravilo je: „Ako su sve jednako važne, nijedna zapravo nije važna“.
Za kraj, još jedno važno pitanje. Republikanci nakon ovih izbora imaju predsjednika, većinu u senatu, republikanske vrhovne suce, a vjerojatno će imati i zastupnički dom. Vrijeme će pokazati hoće li im koncentracija moći samo olakšati provedbu Trumpovih politika. Ili će to biti svevlašće kao uvod u autokratsku vladavinu.
Kako izgleda dobro vođena kampanja, pogledajte na stranici političkog marketinga i u case studyju Tunel Učka.
