Prošli su i ovi američki izbori i sigurno će tjednima javni prostor biti zatrpan komentarima, analizama i predviđanjima što slijedi. Pa, eto, da Bepo i ja nabacimo koju lopatu.
Pobjeda Trumpa 2016. je realno bila šok, ali ove godine je šokirala uvjerljivost kojom je ostvarena. Kako mu je to pošlo za rukom i za što su točno glasali Amerikanci?
Birači su bili duboko nezadovoljni smjerom zemlje pod predsjednikom Bidenom, a potpredsjednica Kamala Harris u kratkom periodu od odlaska Bidena nije učinila ništa da promijeni percepciju da je Bidenov mlađi klon, ne naglašavajući vlastite karakterne i političke razlike u odnosu na njega.
U kampanji je Trump kroz emocionalno snažan jezik i vulgarne poruke jačao osjećaj ugroženosti kod svoje baze, predstavljajući se kao jedini lider sposoban vratiti red i snagu SAD-a. Mobilizirao je glasače kroz isticanje potrebe za povratkom „stare“ Amerike i narativa “mi protiv njih”. Osim skupova, gostovao je na podcastima kod Joea Rogana i streaming platformama poput Rumblea, izvodio stuntove poput dijeljenja pomfrita u Mcdonaldsu i vožnje smetlarskog kamiona čime se probio u različite publike i niše.
Trump je definitivno profitirao i od podrške Elona Muska koji mu je od preuzimanja X-a omogućio neometan pristup toj društvenoj mreži ne postavljajući pitanja oko istinitosti ili primjerenosti njegovih javnih nastupa. Uglavnom, Trump je iskoristio sve raspoložive kanale da dođe do svojih birača ne oviseći o raspoloženju tradicionalnog medijskog establishmenta.
Bez ikakve dvojbe Trump je imao puno bolji fine tuning poruka s raspoloženjem i očekivanjima birača. Kao temu broj 1 nametnuo je ekonomiju, znajući da je republikanskim biračima to najvažnije pitanje, ali da je i biračima demokrata, a posebno biračima swing država, to jedna od dvije najvažnije teme. Naravno, u prilog su mu išli trenutni ekonomski pokazatelji s rastućom inflacijom i padom kupovne moći. Na to je nadovezao carine na uvozne proizvode te naglasak stavio na pitanje imigracije, odnosno na one teme za koje birači smatraju da je Trump bolje upravljao njima tijekom svog mandata.
Komunikacijski je njegov najveći uspjeh bio je u fremeanju pitanja imigracije kao pitanja nacionalne sigurnosti. U fokus javnosti gurnuo je jedno od pitanja po kojima najbolje stoji u anketama, istovremeno stvarajući osjećaj straha kod glasača, iako ne postoji poveznica između imigranata i stope kriminala. S druge strane, Demokrati su jako pomogli Trumpu kada su prihvatili njegov frame nakon što su 8 godina komunicirali da je zid na granici rasistički. U nadi da će ući na njegov teren imigracije i pokupiti neodlučne, izgubili su lijeve glasače, dok desni ionako preferiraju Trumpove čvršće stavove na tu temu.
Kamala je na kraju kampanje izjavila: „Ili će on ili ću ja biti u Bijeloj kući. On će sjediti zaokupljen listom neprijatelja, a ja listom zadataka za dobrobit američkog naroda”. Dodala je i da je spremna razgovarati i slušati one koje misle drugačije od nje. Sjajna poruka u političkoj i komunikacijskoj teoriji, ali potpuni promašaj u praksi jer pogađa premali broj ljudi u duboko podijeljenoj američkoj javnosti bez trunke povjerenja jednih u druge.
Takva poruka u takvim okolnostima može funkcionirati samo kao dio plana upravljanja državom nakon pobjede na izborima, nikako u predizbornoj kampanji.
Kamala je naglasak stavila na reproduktivna prava žena i demokraciju. Obje teme su jako važne, ali čini se da je Amerikancima ipak najveća briga ona za vlastiti novčanik i standard. Jer u pojedinim saveznim državama se usporedo s predsjedničkim izborima odvijao i referendum za zaštitu prava na pobačaj, pa su na istim mjestima pobijedili i Trump i pravo na pobačaj.
Poznavanje sentimenta birača i prilagođavanje tema i poruka njima je točka na kojoj je Kamala izgubila, a Trump dobio izbore. Puno je važnih tema u društvu, ali naše pravilo je: „Ako su sve jednako važne, nijedna zapravo nije važna“.
Za kraj, još jedno važno pitanje. Republikanci nakon ovih izbora imaju predsjednika, većinu u senatu, republikanske vrhovne suce, a vjerojatno će imati i zastupnički dom. Vrijeme će pokazati hoće li koncentracija moći u njihovim rukama biti samo olakšavanje Trumpu da provede sve svoje politike ili će biti svevlašće kao uvod u autokratsku vladavinu.