1. Budžet – temelj svake kampanje
Prije nego uopće otvaramo konzolu za upravljanje oglasima, moramo se dogovoriti koliko novca možete potrošiti na oglašavanje. Ukupni mjesečni iznos nam diktira koliko će ljudi vidjeti oglase, koliko brzo ćete dobiti prve rezultate i kakav tip kampanje uopće ima smisla. Recimo, prodajna (Sales) kampanja zahtijeva veći dnevni budžet od kampanje za podizanje svijesti o proizvodu, brandu, poruci (Awareness), jer je kupnja rjeđa i skuplja kampanja za postizanje cilja.
2. Definiranje cilja
Kad imamo dogovor s koliko novca raspolažemo, vrijeme je da odredimo cilj. U konzoli za upravljanje oglasima možemo aktivirati između više ciljeva – od kampanje za podizanje svijesti do prodajne kampanje a svaka je optimizirana za drukčiji način kako dolazimo do publike. Ako želimo da publika priča o vama, odabiremo Awareness kampanju. A opet, ako nam trebaju posjetitelji na web-stranici, odabrat ćemo Traffic kampanju. Ako prikupljamo e-mail adrese iskoristit ćemo Leads kampanju. Što je cilj dublji u prodajnom lijevku, morat ćemo biti spremni na veći proračun jer Meta mora pronaći manju, ali vrijedniju publiku.
3. Tehnička priprema
Bez ispravne tehničke postavke oglašavamo se “na slijepo”. Business Manager je naš glavni alat u koji dodajemo i vaše račune. Na ovaj način sve je transparetno. Na web-stranicu postavljamo alate za praćenje oglašavanja. Alat Pixel prati radnje u pregledniku, dok CAPI šalje podatke izravno sa servera, što je pouzdanije u eri sve strožih GDPR pravila privatnosti. Prije lansiranja kampanje provjeravamo Events Manager, bilježe li se ključni događaji poput “AddToCart” ili “Purchase”.
4. Publika i kreativa
Publika se obično dijeli na najednostavnije rečeno “hladnu” i “toplu”. Hladna publika uključuje osobe koje vas još ne znaju – Meta ih pronalazi prema interesima ili kroz lookalike publike (publike koje su najsličnije našim željenim publikama). Toplu publiku čine posjetitelji vašeg weba, ljudi koji su pokazali određeni interes za vaš proizvod ili uslugu. Za svaku grupu pripremamo nekoliko verzija oglasa: barem tri do pet vizuala u vertikalnom i kvadratnom formatu te nekoliko kratkih, jasnih tekstova s pozivom na akciju. Raznolikost oglasa pomaže algoritmu da brže prepozna kombinaciju koja najbolje potiče publiku na određeni vid akcije.
5. Launch, praćenje i prilagodba
Kad kampanju krene, obično joj dajemo najmanje sedam dana “mira” – to je tzv. faza učenja - learning faza, tijekom koje algoritam testira različite kombinacije publike i oglasa. U ovom periodu pratimo cijenu po rezultatu: CPM za Awareness, CPC za Traffic, CPL za Leads ili CPP za Sales - u prijevodu, koliko nas košta akcija po događaju. Zatim uspoređujemo te brojke s ciljevima postavljenim u prvom koraku. Ako oglas donosi konverziju ispod ciljane cijene, odmah razmatramo povećanje budžeta, a ako je preskup, pauziramo oglase i radimo dalje na kreativi (video, slika, tekst). Sve dok ne dosegnemo stabilan, prihvatljiv trošak po rezultatu, radimo testiranje u krug. Svaki proizvod ima svog kupca, a disciplina je ključna da se target skupina dohvati.
Zašto odabrati nas?
* Iskustvo - godinama uspješno vodimo Meta kampanje za klijente koji imaju različite potrebe i ciljeve
* Transparentnost - uvijek znate točno kako se troši vaš budžet i kakve rezultate ostvarujete - mjesečni report
* Prilagođen pristup - svaka kampanja se prilagođava vašim ciljevima
